Optimizar portales para los distintos buscadores es un trabajo extremadamente difícil y complejo, requiere una gran cantidad de conocimientos, ser dedicado para poderse mantener actualizado en uno de los mercados que más cambia en el mundo, se tiene que ser analítico y en base a dichos análisis probar hasta conseguir la Optimización Web adecuada.

A continuación una lista del porque la optimización web es un trabajo tan difícil y competitivo.

• Compatibilidad con los Buscadores:
  Los buscadores cambian constantemente los parámetros por los cuales considera que un portal es relevante o no, según han pasado los años se ha logrado ver eventos como la inclusión de un nuevo tag llamado nofollow el cual ha comenzado a ser usado por portales tan respetable y fuertes como Wikipedia, también la creación del Webmaster Central de Google, el Site Explorer de Yahoo!, la incrusión de los Sitemaps, el Google verify y muchos otros cambios más.

• Accesibilidad (Buscadores)
  Los buscadores tienen problemas con los portales que poseen parámetros dinámicos (más de tres), con los macros, no pueden indexar contenidos que no son HTML (Flash, Java, AJAX), y la forma en la que los bots de los buscadores interpretan tu portal lo cual depende de los enlaces entrantes, el contenido actualizado (la calidad del mismo) los problemas con los metatags duplicados en las páginas internas, los requerimientos que tienen que ver con estos puntos cambian constantemente y por eso necesitan especial atención.

• Contenido Duplicado
  Este es uno de los problemas más difíciles de controlar, los buscadores en estos casos penalizan uno de los portales pero lo difícil en estos casos es que no se sabe de forma cierta a cuál de los portales penaliza, la penalización suele ser la exclusión de la página considerada como duplicada, las formas de mirar tu contenido debe de ser muchas, entre las que se encuentran los contenidos que son publicados nuevamente con cambios leves por parte de otras personas, algunos sistemas de compartir contenidos como los news systems, realmente no se qué están haciendo los buscadores para resolver este problema pero creo que una solución prudente seria el poder registrar los derechos de tus artículos para darle conocimiento a los buscadores de que tu eres el dueño único.

• Búsqueda de Palabras Claves
  Existen muchas herramientas para realizar la búsquedas de las palabras claves con la que se quiere uno posicionar, lo importante es preguntarse cuál de ellas ofrece datos reales o mejor dichos relevantes (yo utilizo Keyword Discovery y Overture), luego de usar la herramienta correcta creo que lo adecuado es saber que palabra debes tratar de posicionar, recuerda que NO se debe tratar de posicionar una sola palabra (ej: amor) esto resultaría muy difícil y costoso, lo adecuado sería hacer una búsqueda que te permita posicionarte con varias frases.

• Algoritmos de Búsqueda:
  Hasta qué punto se tiene conocimiento sobre los parámetros que toman en cuenta los algoritmos de búsqueda, lo más importante a saber es para que buscador te quiere posicionar y en base a eso mirar el peso que cada algoritmo le da a los factores como: enlaces entrantes, estructura interna de enlaces, densidad de palabras claves en el contenido, nombre de las imágenes, creación de los metatags, entre muchos otros, en definitiva lo importante es tratar de crear un portal que cumpla con todos los estándares de los buscadores desde los requeridos por la W3C hasta el punto de solo enlazar con portales relevantes.

• Manejo de las Arañas:
  Se debe hacer uso adecuado de los re-directs (301 – 302), así como tener cuidado con lo que pones en el archivo robots.txt, se debe ser cuidadoso con respecto al uso de cloacking (contenido diferente para buscadores y usuarios, usualmente se hace cuando los portales son en flash para los usuarios y en HTML para los buscadores) este punto en especial requiere de mucho cuidado.

• Herramientas de Trafico Emergente
  Menéame es una de estas herramientas en el mercado Español, tanto como lo hacen los foros temáticos, enlaces pagados, y los blogs, en ingles existen algunas otras herramientas muy famosas como Digg.

• Optimización del Radio de Conversión
  Uno de los mayores problemas que poseen los portales de internet es convertir sus visitas en dinero, para ello se necesita hacer cambios constantes en base a la experiencia de usuario, se necesita manejar la calidad del contenido y mejorar la percepción del portal por parte del usuario optimizando el diseño web de la página, un diseño profesional es algo que puede cambiar notablemente la cantidad de conversiones que puede recibir tu portal, esto también afecta de forma directa los enlaces que se pueden recibir por otros portales o blogs.

• Idiomas e Internacionalización
  Los Buscadores hacen un trabajo sorprendente con relación a los distintos idiomas y la forma en la que muestran los resultados, para los que ofrecemos posicionamiento web en varios idiomas las cosas se complican un poco, principalmente por que los para buscar la misma palabra en el mismo idioma pero en lugares diferentes (EJ: USA vs. UK) las cosas se piden de forma diferente, pero los problemas no solo se limitan a ese punto, sino que los buscadores dan más relevancia a los portales dependiendo del lugar en el cual se encuentra alojado el portal.

• Usabilidad
  La usabilidad es tan importante como el diseño, un portal debe ser usable, los mejores ejemplos a seguir de usabilidad son eBay y Amazon, el llevar visitas al portal es solo parte del negocio, la otra parte es hacer posible las ventas o conversiones, para eso se debe aplicar la usabilidad, si quieres seguir leyendo más sobre usabilidad visita usalo.

• Buscando Enlaces
  Nosotros los SEO’s necesitamos buscar enlaces y conseguir compradores, es por ello que necesitamos contar con distintos tipos de usuarios entre los más importantes de estos grupos se encuentran los que compran, leen e interactúan y por otro lado se encuentran aquellos que puede hacerte enlaces y dar a conocer tu producto al mundo sin cobrar ni un solo duro.

• Creación de Contenido
  Para crear contenido se requiere ser creativo, se necesita tener conocimientos sobre el tema que se va escribir, conocimientos de  la persona para la que se escribe, la edad del usuario, los gustos, si se puede tutear o no, ser creativo, comenzar a por apuntar las ideas, investigar sobre el tema y luego plasmar todas esas ideas en un artículo, imágenes o videos.

• Google Analytics, WebTrends, AWStats
  Estás son herramientas necesarias para medir el éxito de tu portal, se debe realizar un análisis al comenzar una campaña de SEO, con los análisis de sus logs se puede saber por qué vías están llegando los visitantes y que contenidos se deben mejorar o crear.

• Campañas de Pago
  La parte del SEO que le suelen llamar SEM es esta, donde se necesita comprar publicidad para ver ingresos de forma inmediata, los programas más conocido son AdWords, AdCenter y Overture.

• Programas para Generar Ingresos
  AdSense es una Buena opción para generar ingresos, pero muchas personas no los usan porque consideran que sus portales no lucen profesionales, también los programas de afiliados son una buena opción, por otra parte los malo de esto es que las personas no le gustan hacerte enlaces si la publicidad es muy notable.

•  Resultados de los Buscadores
  Esta es la parte más interesante de todo el negocio, si esto fuera una ciencia quizas fuera más fácil saber sobre cómo van a cambiar, pero en realidad estos resultados varian constantemente, lo más adecuado es lograr optimizar tu portal cumpliendo con todos los requerimientos porque de nada sirve recibir visitas si no las puedes convertir en dinero.

• Estrategias para Generar Dinero
  Poner publicidad en tu portal, vender algún producto, programas de afiliados, cobrar por realizar reviews de portales, lo importante es tener una estrategia que te permita ganar dinero por un largo periodo de tiempo.

• Ser Blogero
  Los Blogs son el sistema de manejador de contenido más utilizado en la actualidad, sistemas como WordPress traen herramientas que sirven para posicionarte en los buscadores, vienen con plugin para optimización.

• Marketing Offline
  No se necesita ser un experto en la material pero sirve de mucha ayuda tener conocimientos sobre el tema para poder llegar a los mercados que no tienen acceso al medio.

• Donde Usar las Keywords
  El uso apropiado de las palabras clave vale más que el tener una formula para determiner cuantas palabras se necesitan colocar en el texto, lo que realmente se necesita saber es donde se debe colocar, en lugares como los titulos, subtitulos, enlaces, imagenes y así por el estilo, no trates de abusar de esta técnica por que los buscadores te podrían considerar como Spam.

• Web Hosting
  Si tu portal está orientado a público de España entonces compra tu servidor de alojamiento en España.

• Portales Sociales
  Desde Menéame, hasta MySpace, pasando por Flickr, LinkedIn, Squidoo, y Yahoo! Answers, estos portales pueden brindar tonelada de trafico inimaginado, un efecto llamado el efecto BarraPunto (SlashDot).

Nadie es experto en todos los campos mencionados anteriormente, no dejes que nadie te diga que tu trabajo como Consultor SEO es facil el negocio de hacer marketing por internet es un algoritmo complejo basado en experiencia más que en formulas. Se requieren muchos años de experiencia para poder lograr ofrecer un servicio integro sin hacer malos uso de la optimización.

Me encantaria saber que parte de esto tu consideras que ha faltado y que parte mejorarías o eres más experto, sobre todo a aquellos que trabajan en el sector de Marketing me gustaría que me hablaran un poco sobre Marketing Viral, quizás con algunos ejemplos.