En la actualidad las personas con portales web tienen mejores conocimientos sobre la importancia de los enlaces entrantes y los enlaces salientes por lo que cada vez se hace más difícil para los que trabajamos como SEO’s conseguir enlaces entrantes para nuestros clientes, es por eso que se ha desarrollado una nueva estrategias para conseguir enlaces que se denomina Linkbaiting y que no es más que una versión actualizada y adaptada al internet del muy conocido marketing viral.

Se puede decir que existen dos definiciones de linkbaiting en donde se usan técnicas para agregar valor o crear controversia, las técnicas son las siguientes:

White Linkbait: Se refiere a la creación de contenido con la finalidad de que sea utilizado como referencia por otros portales, por ejemplo algún portal del gobierno, wikipedia, y muchos otros portales de interés (en el mercado español usualmente para conseguir enlaces de blogs relevantes o portales de noticias), para la creación de este tipo de contenido se debe de estar al tanto sobre las necesidades del mercado objetivo, para poder saber lo que pasa en el mercado debes leer los blogs (especialmente los comentarios), foros de discusión, y portales de noticias, la meta del Linkbait es la de conseguir que ese contenido sea confiable y sirva como referencia para otros.

Black Linkbait: se trata de conseguir llamar la atención por medio de la creación de controversia, es una estrategia que funciona con resultados estupendos en el mercado español, este tipo de artículos tratan de hacer críticas negativas sobre competidores, también se escriben artículos con errores notables para que las personas opinen y corrijan (no lo haga en el mercado español), en fin lo que buscan es una forma de incitar la reacción de los lectores y hacer que muchos blogs hablen sobre el mismo tema.

En el futuro el Linkbating será un servicio que se cobrará por separado y posiblemente se segmente en categorías relacionadas al contenido, juegos o incluso a la donación de un producto X con cierto valor que cause interés y motivación a las personas, en España el marketing viral y las técnicas de linkbaiting se encuentran en sus inicios por lo que se puede probar prácticamente con cualquier tipo de técnica siempre y cuando puedas dar a entender que lo que otorgas no tiene interés de conseguir un enlace.

Luego de creado el artículo en el que se aplica la técnica de linkbaiting se debe proceder a promocionar el mismo en portales como del.icio.us, digg, technorati, menéame, etc, en donde los usuarios de internet van a poder conocer el tema y comenzarán a promocionar tu página de forma gratuita, el éxito de una campaña de linkbaiting radica en la orientación del artículo el cual debe ser creado para un público en especifico.